12月12日消息，隨着蘑菇街上市招股書的披露，蘑菇街旗下金融業務布局的全貌最終展示在世人面前。據招股書显示，2018財年蘑菇街提供的金融服務產生的收入為2329.3萬元，僅為同期總收入的2.3%。
蘑菇街作為自帶消費場景的電商平台，受到騰訊方面的流量扶持，在金融業務上的深耕布局時間長達兩年，蘑菇街此番交出的成績單多少讓人大跌眼鏡。
公開資料显示，在2016年與美麗說合併后，蘑菇街便開始着手金融布局。在其蘑菇街APP的美麗金融頁面上，目前上線有“白付美”、“種豆寶”兩款自營金融產品，還有“美麗借”、“保險”、“貸款超市”等多款導流類金融產品。
應該說，在電商平台競爭趨於激烈的背景下，背靠騰訊這棵大樹為蘑菇街帶來諸多好處。今年5月，蘑菇街成功獲得微信支付和QQ錢包的入口通道，截至今年9月30日，蘑菇街的活躍賣家數增長至3280萬。
在互聯網金融行業內，流量是決定平台生死存亡的關鍵因素。在旁人看來，蘑菇街在手握巨額流量的情況下，推出相關金融產品繼而實現盈利本應該是水到渠成的事情。可惜的是，在流量面前，蘑菇街缺乏與之匹配的優質金融產品。
以蘑菇街自營的金融產品“白付美”為例，該產品面向自家平台用戶提供“先購物、后還款”的保理授信消費服務。
從產品特點上來看，“白付美”最長41天免息，3-12期分期付款，最高2萬額度，模式類似於螞蟻花唄和京東白條。
從產品體驗上看，對比螞蟻花唄和京東白條，“白付美”可謂十足的“矮窮挫”。有消費者做過計算，“白付美”的年化利率最高達到35.5%，距離監管部門劃定的36%的現金貸紅線僅有一步之遙。此外，“白付美”不支持提前還款，消費者只能按照約定期數進行還款；消費者若在在確認收貨前退款，仍會收取至少一期的手續費。
“種豆寶”作為蘑菇街自營的P2P網貸平台，目前的處境更為艱難。公開資料显示，截至2018年10月31日，“種豆寶”借貸餘額僅為2294萬元，平台的規模與排名皆不處於行業前列。
由於借貸餘額規模較小，“種豆寶”正面臨着被杭州監管方清退的風險。據《電商報》了解，目前，浙江省已啟動借貸餘額在1億元以下、1億元至5億元平台的清盤退出的計劃，與“種豆寶”規模相當的中網國投、貴人貸均已遵照要求，進行清退或轉型。
自營的金融產品難成氣候，平台巨額流量亟待變現，蘑菇街開始坐地收租，做起了為其他金融產品導流的買賣。
據了解，蘑菇街為消費者提供了辦信用卡的平台“辦信用卡”以及現金貸、消費信貸的導流入口“借錢”。
據“辦信用卡”頁面显示，蘑菇街已與包括浦發銀行、中信銀行、招商銀行在內的多達13家國內外商業銀行信用卡中心達成合作；“借錢”頁面显示，蘑菇街接入的現金貸產品多達20款，儼然成為一個“現金貸”超市。
值得注意的是，為了實現收益最大化，蘑菇街對接入的現金貸產品來者不拒，缺少相應的審核機制。以“惠花花”為例，該產品不限制借款人年齡，存在違規風險。
從長遠來看，蘑菇街若想在金融領域有所發展，需要擺脫對“導流”業務的依賴，积極推動自營金融業務的轉型升級，進行金融產品的迭代更新，為平台流量轉化設計出合適的金融產品，從而破解流量轉化的難題。
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