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當地時間11月23日，Snapchat推出了短視頻產品Spotlight，其功能與字節跳動旗下的TikTok相仿，用戶可以在這裏看到自動播放的垂直滾動類音樂短視頻。
打開Snapchat，滑動到最右邊的標籤或點擊屏幕右下角的播放按鈕即可進入Spotlight，看到為用戶量身定製的個性化推薦視頻。
Spotlight指南要求用戶發布豎屏視頻，視頻音樂不超過60秒，需要帶上#主題標籤#，內容也必須適合13歲以上的觀眾觀看。
圖源：Snapchat
Snapchat發言人表示，他們發現許多用戶在將視頻導出併發布到TikTok之前，都會使用Snapchat的攝像頭，及其獨特的AR（增強現實）功能來拍攝視頻。目前，Snapchat自有的剪輯工具可以製作字幕、添加背景音樂、鏡頭和GIF，還有連續拍攝模式等新功能。但Snapchat並不允許上傳帶有水印的視頻。
10月，Snapchat上線“Sounds on Snapchat”，與多家獨立發行商和唱片公司達成了多年協議。因此，Snapchat可以使用Sounds庫中包括華納音樂集團、梅林、環球音樂集團等在內的許可音樂。
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近年來TikTok的紅火讓諸多美國社交媒體都十分眼紅，擁有2.49億日活用戶的Snapchat自然不願意放棄這一領域。
Facebook擁有的Instagram在今年8月於美國上線Reels之初，扎克伯格也用過重金招攬TikTok紅人這一策略。Snapchat顯然也想通過扶持內容創作者來快速建立頂級內容池。
為鼓勵創作者在Spotlight上發布視頻，Snapchat宣布截至今年年底，將每天向Spotlight排名前列的Snapchat用戶（16歲及以上）分發超過100萬美元。收益將由Snapchat的專有算法確定，該算法根據播放量來獎勵用戶。同時，Snapchat也將監視並嚴禁數據造假等欺詐行為。
Snapchat發言人表示，希望Spotlight能在眾多產品中進行差異化競爭，最終脫穎而出。為此，Spotlight將不設評論區，不允許發布任何公開的政治內容和錯誤虛假信息，但用戶可以與視頻發布者進行私聊。
事實上，在Snapchat上，只有超過18歲的用戶可以選擇公開個人資料，從而建立關注列表。但大部分視頻都是匿名狀態，不會显示用戶名與視頻名稱。一方面，這可能會使得視頻銜接過程中觀眾看得不太流暢，另一方面，這也可能會緩解用戶主動公開發布視頻的壓力。
上線之初，Spotlight並不會刊載廣告，但發言人表示，預計未來幾個月內將會在Spotlight上投放廣告。
目前美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國等多國的iOS和Android上均已推出Spotlight，未來，Spotlight還會在更多國家和地區上線。
【本文作者耿吳菁，由合作夥伴36氪授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】
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