2月5日，支付寶方面宣布，將從2月6日零時起，正式啟動今年的“集五福”活動，時間截至大年三十晚，總金額為5億元，去年金額是2億元。支付寶集五福負責人冠華透露，去年集齊五福的總共有1.68億人，對於今年能夠有多少人集齊，其表示不好預測，同時亦強調，並不會在後台技術上進行控制。
值得一提的是，支付寶集五福活動已經搞過兩年，儘管名聲大噪，但也遭到不少詬病。2016年第一次時，由於“敬業福”一福難求，使得大量用戶覺得被耍了。2017年第二次時，由於集齊相對容易，1.68億人分2億元，平均每人不過1.2元，同樣引發了大量吐槽。
事實上，今年是否繼續褒貶不一的集五福，一直沒有定論。冠華坦言，“隨時春節的臨近，很多用戶都在催我們趕緊，說再不開始就來不及了。既然用戶依然喜歡我們，我們就要繼續，但我又怕跟老闆講我們今年再來一次，被老闆劈頭蓋臉一頓罵。每年給你們那麼多錢，給多少算多，給你再多，那麼多用戶來，最後分到手還是一兩塊錢，是不是一年沒挨罵又不得勁了。我一想也是，到底怎麼辦？我們確實面臨心理障礙。”
據冠華透露，真正讓他突破心理障礙的是看到一位用戶的催促：“今年集五福什麼時候開始，快點吧，還磨蹭到什麼時候。今年發一兩塊錢也不罵你，過年挺無聊的，快點”。
在冠華看來，當用戶把集五福當作過年時的一個樂兒時，福卡真正的意義就實現了。“我們希望把它做成一個年俗，就跟回家一起吃餃子、吃年夜飯、貼春聯、看春晚一樣。至於最後的開獎只是圖一個樂呵，不管多少錢，反正福氣到了，錢多少都沒關係”。
儘管希望用戶集五福不為了錢，但最終冠華還是從老闆那裡批出了5億元。不過，也有觀點認為，這終歸是支付寶的營銷活動而已。
對此，冠華表示，從去年開始，集五福與支付寶每一個業務都沒關係，“去年就說過，不會再有紅包大戰，不只我們講了，微信也講了，我們也不避諱談這個，微信也是希望大家能夠放下手機多陪陪家人，這方面大家理念是一致的，讓用戶把年過的更好，沒有所謂的紅包大戰或者競爭之類的。”
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