三言財經消息，近日有網友爆料58同城終止了與楊冪長達十年的代言合約。值得注意的是，幾位爆料者在社交平台都認證為58同城員工。
在其中一條爆料下，網友發起了激烈的討論。從討論中，我們可以看到幾種觀點。
有人認為換代言人十分正常，沒什麼好說的，“換一個年輕的不好嗎”？
但是更多人則分別從楊冪和58同城兩個角度去分析這次“分手”。
他們表示楊冪的調性和58同城不符，對58鋪天蓋地的楊冪廣告感到“一言難盡”。
另一方則強調是58已經不復當年榮光，請不起楊冪了。
在三言財經看來，不管網友如何爭論，代言人的選擇本來就是雙向的，是個互相選擇的過程。而結束這段“關係”則確實可能是單向的。
此外，對於上述爆料，58同城方面表示不予置評。
事實上，談起58同城我們第一時間就會想起那句熟悉的廣告語“一個神奇的網站”，以及不斷換裝的楊冪。
58有過輝煌時刻，但一直以來也不缺少爭議。在互聯網紅利逐漸消散的背景下，這些年58同城一直在嘗試轉型，但轉型陣痛依舊。
但對於58來說，今年私有化后是否能成為邁入新時代的起點，還需要時間驗證。
重金砸出的洗腦廣告
58同城成立於2005年12月，至今已有15年。當時58同城是模仿美國最火的的分類廣告網站Craigslist打造的。
在互聯網普及的時期，58提供了多樣化的服務，受到了用戶的歡迎。後來58同城不斷細分，佔據房產、招聘、汽車、二手物品交易等剛需賽道。
2013年58在紐交所完成上市，成為國內赴美上市的分類信息第一股，上市首日股價大漲41.88%。
那是58最輝煌的幾年。就在2011年，如日中天的58簽下楊冪，開啟了鋪天蓋地的廣告大戰。
幫大家回憶下，當年楊冪出演的宮廷穿越大劇《宮鎖心玉》火到一塌糊塗，而楊冪的廣告開始密集出現在公交和地鐵等戶外。
在當時黃金檔電視劇后的廣告里，楊冪蹦蹦跳跳一遍遍高喊着”58同城，一個神奇的網站”。
這個廣告洗腦功力不一般，和那句“今年過節不收禮”可謂有的一拼。
後來，58創始人姚勁波揭秘了為何會請楊冪拍廣告，還有那句洗腦的廣告語的真實來源。
而故事還和趕集網有關，老互聯網人應該了解當年58收購趕集前，二者曾是競爭死對頭。
當年趕集網請了姚晨，拍了一條廣告“趕集網，啥都有”。姚勁波也想拍一條類似的廣告，也喊一喊58。
姚勁波說“我們就說這個不行，我們也得找一個人來喊”。正好當時由於楊冪主演的《宮》大火，姚勁波的女兒也喜歡楊冪，最終定了下來。
“趕集網喊了一遍，它把那個嘴巴P得特別大。我當時就想：你喊一遍，我的方法很簡單，我喊兩遍(58同城)。”姚勁波說。
在於趕集網纏鬥的那幾年，雙方都投入巨資展開了廣告大戰。“每年燒一二十億的廣告費，這已經超過了我們所有的收入，估計趕集網也差不多”，姚勁波提及當時的燒錢大戰時說。
直到今日，楊冪為58做了近10年的代言。雖然中間58也請過其他代言人，比如沈騰、張一山，但是他們是作為58某個子業務的代言人，只有楊冪才算是“正牌官方代言”。
而我們能夠第一印象想起的也是那句楊冪不斷重複的廣告語。
當然，對楊冪和這句廣告語，不同人也有截然相反的看法。擁躉者選擇愛屋及烏，拍磚者也大有人在。這就想讓筆者那腦白金那句洗腦廣告做個類比，可能從廣告的藝術性來說很低，但卻很有效。
在筆者看來，58和楊冪如果分手也能理解，楊冪不再是10年前的楊冪，58也是如此。
當然除了廣告語受到爭議，平台上難以根除的虛假信息才是58的心頭疾。
一直以來爭議不斷
58正尋求轉型
在收購競爭對手趕集網后，58成為國內最大的分類信息平台。
在互聯網紅利期，分類信息平台藉助大量的流量，展現出比較大的發展潛力。
就58來說，平台上招聘、房產、二手、本地服務等門類繁多、包羅萬象。當年打開58同城的網頁看，你甚至有種穿越的感覺，整個屏幕都是各種文字。對選擇困難症的人簡直就是種折磨。
當然這裏不是吐槽界面，而是隱藏在其背後的各種問題。
由於種類繁多，加之信息發布門檻低以及審核不嚴的問題，58同城一直面臨爭議。
2017年，新華社“中國網事”發表《“我被58同城坑了”——农民工老張奇遇記》，指出58同城“殺熟”騙回扣、騙子橫行、監管不力。
而2018年，58更是因為發布虛假房源信息，被有關部門約談不下十次。
2019年12月，三亞市住房和城鄉建設局點名批評58公司旗下產品58同城、安居客等網上房源發布平台違規發布保障性住房房屋出租信息，發布虛假商品房屋銷售信息。
在聚投訴和黑貓投訴等平台上，關於58同城“欺騙用戶”、“虛假信息”、“強制收費”、電話騷擾“等情況的投訴帖已數千條。
另據法制晚報發布的統計數據显示，在中國裁判文書網上搜索2008年至2017年的相關一審判決書，58同城涉及的詐騙案件為98起。
此外，澎湃新聞報道稱，僅2018年上半年就有近60起關於58同城和趕集網虛假招聘詐騙的案例。248名被告人通過發布虛假招聘信息詐騙，超過5500名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有人落入賣淫窩點、詐騙集團。詐騙金額最高的一份判例中，受害者2000餘人，被騙中介費共計6270萬元。
此外，58還曾陷入數據泄露事件。2017年，有報道指出只需花700元購買一款爬蟲軟件，就可以肆意採集58同城上的簡曆數據。
關於倒賣58同城簡歷黑色產業鏈的報道也相繼出現，“超4000條每條1元”，求職者的簡歷被明碼標價。
甚至有58內部員工也參与倒賣簡歷的非法活動中。2019年，前58同城員工孫某被指控侵犯公民個人信息罪在徐匯區法院受審，該員工非法獲取簡曆數量達64萬條之多，並通過銷售、贈送等方式非法獲利2萬餘元，法院判決其4年半有期徒刑。
對於58來說，單純的流量模式已經不再適應時代，精細化運營才是王道。
流量至上的負面效果恰恰就是虛假信息泛濫，58轉型就要摒棄這一觀念。
事實上，在今年5月8日的“58神奇日”活動上，58同城宣布將全面落實“全力以服”的新戰略。姚勁波還表示58已從“流量型”平台升級為“服務型”平台。
但是轉型又談何容易，在58沉迷流量的這些年頭，一大批垂直平台已經崛起。
私有化的58到底能走到多遠，還要交給時間來回答。
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