智能手錶購買價格呈兩極分化,Apple Watch拉高行業平均售價

智能手錶

過去的2022年第四季度,除了手機行業過了一個寒冬之外,智能可穿戴設備市場亦是如此。多家研究機構給出的數據都显示,全球智能可穿戴設備出貨量出現了下滑。

Counterpoint Research指出,全球智能手錶市場2022年第四季度年同比下降2%。同時,Canalys給出的統計結果也显示,2022年第四季度,全球智能可穿戴腕帶設備出貨量達到5000萬台,同比下降18.6%,前五大廠商都出現了不同程度的下滑。

2022Q4全球智能可穿戴腕帶設備出貨量排名(數據來源:Canalys)

具體來看,蘋果的市場份額仍舊高居全球第一,市場佔比為28%;以8%的市場份額升至第二位;小米位居第三,市場份額為7%,華為和三星位列四五位。

其中,在中國市場,華為、小米和蘋果分列前三名,但也都有着不同程度的下滑。華為以26%的佔比高居第一,但下滑也最厲害,達到39%。前五名中,跌幅最小的為蘋果,同比下滑5%。

雖然2022年第四季度智能可穿戴市場沒有交出一個好看的數據,但由於前三個季度年同比增長強勁,全球智能手錶市場出貨量年同比仍增長12%。

圖源:Counterpoint

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對比以往,2022年智能手錶的市場需求有一個較為顯著的變化,那就是中等價位產品的出貨量有所下降。相比較下,400美元 (約合人民幣2,800元) 以上和100美元 (約合人民幣700元) 及以下價位的出貨量大幅增長,相較去年分別增長129%和34%。

不過,Counterpoint研究分析師Woojin Son指出,“我們必須對100美元以下的低價格段保持謹慎。雖然該分部在2022年隨着印度市場的顯著增長而擴大,但與第三季度相比,第四季度出現大幅萎縮。”

展望2023年,在多個不利因素消散后,多家機構仍是看好今年的表現,預計可穿戴設備的出貨量將同比增長4.6%至5.39億台,其中健康屬性自然是消費者最為關注的地方。

此前有消息稱,蘋果在無創傷血糖監測技術方面越發完善,或將會在未來的2-3年內應用在Apple Watch手錶之上。

據了解,蘋果的這一技術是將特定波長的光照射到皮膚下面的組織液,光線反射回傳感器后,可以指示葡萄糖濃度,最後設備再用一種算法確定血糖水平。

Apple Watch在健康檢測方面可說是穿戴類設備中較為全面的,如果這項技術最終成功落地,將進一步提升蘋果在可穿戴健康領域的地位,也將會給蘋果貢獻更多的收入。同時,有報道稱,蘋果在這項技術上的突破,很可能會顛覆一個價值數十億美元的行業。

目前,Apple Watch憑藉著在健康功能方面的優勢,讓其牢牢佔據着市場第一的位置,並不斷吸引着更多的新用戶。

根據蘋果發布的最新一季度財報數據显示,2023財年第一財季儘管在收入上同比減少了5%,但該財季首次購買Apple Watch的人數卻創下了新紀錄。在財報發布后的電話會議上,庫克曾透露稱,在該財季購買Apple Watch的客戶中,有近三分之二是第一次購買。 

值得注意的是,Apple Watch的大賣,也推動了整個行業平均價格的上漲。數據显示,2022年Apple Watch占所有智能手錶出貨量的34.1%,佔全球整個市場收入的60%。

Counterpoint研究分析師Woojin Son表示:“Apple強勢推動了2022年全球智能手錶市場平均銷售價格上漲,特別是在400美元以上的價格段。平均銷售價格上漲歸於兩大原因—Apple智能手錶產品線的多樣化,和匯率的上升。儘管2022年底消費者信心有所下降,但高端市場的需求仍然相對強勁。”

(本文首發鈦媒體App,作者/杜志強,編輯/鍾毅)

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