摺疊屏Yes or No就看2022了?

2022年的手機行業,摺疊屏,必定是一個無法迴避的關鍵詞。

這並非妄下定論,而是根據市場動向推導得來。

一方面,主流廠商動作整齊劃一,瞄準2022年發起猛攻,除了向來“後知后覺”的蘋果還在觀望,其他品牌已全員集結。前幾天的CES2022上,各種形態的摺疊屏設備也成科技圈的焦點。除了手機,摺疊形態還進一步延伸到了平板、PC等領域。

疊疊不休,2022年,行業或許將迎來“沒有摺疊屏都不好意思在圈裡混”的局面。

另一方面,廠商集體向前進的同時也有人卻站在了撤退的邊緣。作為摺疊屏市場元老級玩家之一的柔宇,連年虧損、上市失敗、欠薪危機,起了個大早現在卻可能連晚集也趕不上。

經驗告訴我們,潮水褪去,我們才能看到誰在。短期炒作者被淘汰,也正是真正興起的前奏。

與此同時,消費者對摺疊屏的關注升溫,產業鏈對摺疊屏的技術積累,市場高端檔位的虛席以待,這些也從各個側面支撐着摺疊屏在2022年的從0到1。

序章結束,正片開始。在摺疊屏的發展史里,2022年,必定是個繞不開的節點。

由少變多的2022,摺疊屏的元年真來了?

2019年,摺疊屏被推至台前時,業內外基本觀點統一:這是少數人的遊戲

少,一直指廠商的小範圍炫技。果不其然,連續兩年,摺疊屏市場的玩家都很固定,三星、與摩托羅拉。其中,摩托羅拉的存在感還較低,摺疊屏似乎只是三星與華為二者之間的較量。

同時,消費者與摺疊屏之間存在天然的界線,那就是動輒上萬的高價。

據不完全統計,2019年、2020年上市的摺疊屏手機均價分別為15639元和15499元。“貴,不是它的問題,而是我的問題”,消費者自覺地遠離了“有錢人的新玩具”,這讓摺疊屏的受眾註定停留在少數人。

2022年,事情開始發生改變:少,正在變成多。

品牌方面,2022年跑步入場的新面孔包括、vivo和一加。其中,榮耀首款摺疊屏Magic V打了頭陣。vivo和一加也蓄勢待發,vivo內部人士透露首款摺疊屏手機的發布時間將是今年初,一加則是在近期曝光了最新的摺疊屏手機專利。

再算上抓住2021年尾巴發布的OPPO Find N,以及此前的Mix Fold,2022年的摺疊屏賽道不可不謂擁擠。三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加,無論放眼國際還是國內市場,排名靠前的主流品牌悉數到齊。

當然,蘋果除外。按照蘋果的調性,新的產業風向出現,其一般都會等“技術成熟”之後才正式加入。不過,現今市面上關於摺疊iPhone的消息已經頻頻傳出,知名蘋果分析師郭明錤就預測,蘋果的摺疊屏產品會在2023年面市。

消費者方面,2022年也大概率會呈現由少變多的趨勢。因為,廠商對於摺疊屏產品的定位策略已然生變。

以OPPO和榮耀為例,前者為自家首款摺疊產品制定的Slogan是“從嘗鮮到常用”,後者也明確強調了“一部到位”。其中深意,從字面就能理解,摺疊屏不願再做嘗鮮之選,而是要扮演日常主力機的角色。

隨之變動的是價格門檻,從2021年開始,摺疊屏產品的價格就開始從奢侈品轉向親民,掉到萬元大關以下,且在持續下探。

小米Mix Fold降價幅度高達5000元,OPPO Find N發售價7699元起,華為P50 Pocket定價8988元起,摺疊屏手機的價格基本接近普通形態的高端手機。研報預計,未來行業主流價格帶有望降至5000元-8000元。

所以,更多消費者或許會因此有所行動。

各方機構統計的數據增長最為直觀,2018年至2020年,全球摺疊屏手機出貨量從19.8萬台增長至280萬台,2021年有望達750萬台。另據Counterpoint Research預計,2022年底,這一数字將達到1830萬台。

廠商同樣對今年充滿信心,1月10日,趙明在榮耀Magic V發布會後的群訪中明確表示,“2022年會是摺疊屏整個市場銷量快速放大的一年。”同天,OPPO宣布旗下摺疊屏手機OPPO Find N全網預約量破100萬,劉作虎感慨,“在摺疊屏出現了3年後,用戶終於真正開始接受、考慮使用摺疊屏。”

無論從供、需哪端看過去,2022年,都大概率會成為摺疊屏真正的元年。

需求真偽性待考,但廠商必須放手一搏

講明白了“是不是”的問題,接下來分析一下“為什麼”。

依然從供需兩端切入,任何一個市場的繁榮,歸根結底都離不開消費者需求旺盛和供給端供應充足的雙輪驅動。摺疊屏市場,概莫能外。

但是,有一點需要強調,摺疊屏市場的需求旺盛更多是建立在這是一個初始市場的基礎之上,即99%的用戶尚未體驗到摺疊屏產品,新鮮感仍然是核心驅動力。並不是說大家普遍對產品有了成熟完整的認知,認可摺疊屏的創新才出手買單。

兩極分化的風評就能佐證這一結論。為更大的屏幕而犧牲手機的便攜性,到底是引領智能手機進化的創新,還是創新乏力之下的倒退?出貨量走高卻擺不脫個位數的市佔率,是正在崛起還是根本就是一場虛火?

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圖源:新浪數碼

包括已經為摺疊屏買單的用戶,他們對產品的評價也不全然是正面的。例如在投訴平台,關於摺疊屏的投訴中,屏幕摺痕、显示故障、保修問題、鉸鏈損壞等等都是摺疊形態帶來的“創新的代價”。

爭議未曾斷絕,且至今雙方都無法說服對方陣營。而若暫時把爭議擱置在一旁,在時間給出最終審判之前,可以肯定的是,摺疊屏產品的出貨量會繼續保持向上。因為,對於另一端的廠商來說,他們對於推動摺疊屏興起這件事,积極性頗高。

究其原因,摺疊屏承載着廠商破局高端的寄託。

眾所周知,因為華為受到制裁,國際和國內的高端檔位空出了相當可觀的市場份額。品牌高端化,又恰是國內廠商近年來的共同發力點。而奪得高端市場,就必須拿出氣質與眾不同的高端產品。

大家深諳此道,也推出了諸如夢幻之作、十周年之作等等定位高、售價高、科技含量高的“三高”產品。奈何,消費者的買單熱情卻徘徊在較低水平

根據網友@都護府長史 提供的市場零售數據,2021年11月,國內手機市場高端檔位的品牌集中度同比再次提升,5000元~8000元檔位、8000元以上檔位集中度分別為98.5%、97%,其中蘋果佔據絕對優勢。

圖源:@安乎都護府長史

摺疊屏手機,相較普通直屏、曲屏手機,天生就帶着“三高”的標籤。趕在蘋果推出摺疊屏iPhone之前,與蘋果在高端市場對抗,用摺疊屏產品彎道超車,顯然是國內廠商勝率最大的選擇。

對此,部分廠商有着清晰的認知。趙明表示,“摺疊屏確實是榮耀高端戰略的組成部分”而且,“2022年肯定是一個很好的契機”。但是,摺疊屏代表着高大上,並不意味着“自己定義的高端就是高端,今天很多高端機的表現和真實的市場結果,(原因)還是消費者認為不值,(產品)沒有解決消費者最關心的問題”。

在前路未知的情況下,放手一搏不一定有機會。但是,原地等待絕對沒有希望。因此,經過前兩年的初步發展后,在產業鏈的屏幕、鉸鏈等技術方案趨向成熟,消費者關注度升溫的2022年,摺疊屏成了兵家必爭之地。

更多摺疊屏正在路上,而引爆點其實是摺疊之外

廠商鎖定了摺疊方向,但市場的爭議卻仍然存在,供需之間此番矛盾從長遠來看會制約摺疊屏的真正爆發。所以,在推出更多摺疊屏新品的同時,廠商也在着手填平摺疊屏的體驗升級與市場期待值之間的落差。

例如摺疊的方式上,內折、外折、左右折、上下折、捲軸式折等等,各品牌拿出了不同形態的產品,豐富消費者的選擇空間;再如摺疊的技術方面,OPPO Find N藉助水滴形鉸鏈技術,把屏幕中間的摺痕做到相對平整。華為P50 Pocket則通過水滴鉸鏈,實現了合屏時的無縫。

上游供應商的技術方案也在不斷迭代,國內柔性显示屏出貨量第一的方,已經就摺疊屏設備的特性研發出了內外雙向摺疊、可以增加一次摺疊的三折產品等。

然而,值得注意的是,現階段摺疊屏賽道的創新更焦於硬件層面。即以硬件的改進去驅動用戶體驗升級。

客觀地說,體驗提升是有目共睹的,但能釋放的市場增長空間有限。因為,摺疊屏產品要想真正贏得大眾認可,硬件創新只是基礎,植根於摺疊屏生態的殺手級應用才是市場的引爆點。

參照其他領域里新技術的應用歷程就能找到論據支撐。

比如通信領域的技術迭代,用戶最直觀的感受是網速變快,但是,從3G到4G再到5G的技術升級價值,其實是落在網速變快之後的應用。

4G最初商用時,殺手級的應用尚未成型,面對變貴的資費以及消耗速度更快的流量,大批用戶抱怨“4G沒什麼用”。可是,時至今日,人均單日刷兩小時以上短視頻,網絡直播用戶超過6.38億,這些深刻改變日常生活的應用,追根溯源都能歸結到那句簡單的“網速變快”。

VR市場亦是如此,2014年Facebook收購Oculus,業界都以為VR產業迎來了春天。然而,此後卻是漫長的等待。雖然產品層面的穿戴舒適性、畫面分辨率、人機交互等等痛點逐漸解決,但因為缺少殺手級的應用,VR產業一直不溫不火。直到2021年元宇宙概念興起,VR才重燃增長希望。

身為局中人,跳出局限去預測技術升級所能創造的未來想象空間,無論放在任何領域都是極難做到的。但是,我們不能因此輕易去否定一項技術創新的價值。

所以,視線回到摺疊屏市場。廠商拿出出色硬件的同時,更應引導、共建摺疊屏的應用生態。

“原來是一個屏幕,現在分成一大一小兩塊。原來是長的,現在是方形。如何利用好形態的變化,借應用體驗發揮摺疊的優勢,是行業下一步的重點。現在品牌已經在做平行視界、小窗模式,但明顯沒有與普通手機形成體驗區隔。如果只是簡單粗暴地放大視野,那摺疊屏就成了摺疊而摺疊,創新價值大打折扣”,有業內人士給出如是分析。

步入2022年,技術、價格等維度望去,摺疊屏作為主力機的基礎條件已經成熟,在最近發布的摺疊屏設備上,廠商關於體驗升級的思考逐漸顯露。OPPO劉作虎表示創新形態應該帶來相應產品體驗,榮耀趙明在發布會上用了40分鐘去講軟件,強調通過全新系統實現內外屏1+1>2的設計理念。

而站在用戶這一側的我們,需要的其實是給出更多耐心。摺疊屏的前景幾何,答案會隨着日後的產品迭代越來越明朗。

本文來自公眾號 ,36氪經授權發布。

來源鏈接:https://www.36kr.com/p/1566537618558593

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