隨著網飛（Netflix）、Disney+即將推出內含廣告的訂閱方案，線上串流平台迅速成為各大品牌及廣告公司鎖定目標，估計未來將有大批廣告需求湧入，但廣告公司認為線上串流平台透明度不足及其他技術問題讓人難以掌握廣告效益。
近年傳統有線電視逐漸式微，各大品牌為了接近年輕消費者，開始將更多廣告預算投入數位廣告市場，而線上串流平台又是消費者花大量時間停留之處，更吸引品牌投放廣告。
Insider Intelligence統計，今年美國連網電視廣告市場營收達到189億美元，估計2025年將增至335億美元。
《華爾街日報》近日訪問宏盟媒體集團（Omnicom）先進電視廣告部門主管梅茲（Kelly Metz）及群邑媒體集團（GroupM）美國投資策略主管葛柏（Adam Gerber），兩人皆表示線上串流平台仍須克服許多難題才能加速廣告營收成長。
梅茲認為線上串流平台對廣告主來說，最大缺點在於透明度不足。她表示廣告公司替品牌投放傳統電視廣告時，通常都能掌握確切的廣告時段及頻道，但在線上串流平台投放廣告常常無從得知廣告何時出現。
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梅茲表示透明度不足讓廣告主相當困擾，因為廣告主希望廣告能在符合品牌形象及市場定位的環境下播放，否則可能違反品牌的廣告規範。
此外，線上串流平台經常在同一支影片中反覆播放同一則廣告，讓觀眾感到厭煩，反而對品牌帶來負面廣告效果。
葛柏也表示，以往傳統電視普遍採用尼爾森收視調查，讓廣告主評估特定節目收視率及廣告效益，但目前各大線上串流平台採用的評量機制五花八門。在缺乏一致性的情況下，廣告主難以比較不同平台的廣告效益。
他也表示線上串流平台既然有別於傳統電視，就該提出更創新、更具互動性的廣告格式，但目前線上串流平台播放的廣告只是15秒或30秒的單向廣告影片，與傳統電視廣告無異。
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https://www.chinatimes.com/newspapers/20221020000157-260203
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