漲價策略助攻 雀巢前九月銷售創14年高

全球最大包裝食品公司雀巢表示,2022年前九個月的銷售成長創下14年來最高紀錄。不過該增長主要來自產品價格上漲而非銷售數量增加,這也凸顯該業者在高通膨環境下,透過漲價策略,成功將成本壓力轉嫁給消費者。

目前雀巢旗下品牌價格已比2021年同期平均高出9.5%。

旗下品牌擁有雀巢咖啡與Purina寵物食品等的雀巢指出,2022年1到9月的銷售來到691億瑞郎(694.3億美元),優於市場預期的689億瑞郎。排除匯率波動與併購支出,其有機營收則成長8.5%,創下2008年以來最大增幅。此外截止9月為止的第三季,若按固定匯率計算,銷售則是年增9.3%。

不過雀巢也承認,2022年來營收表現強勁多因為漲價策略得宜,讓它成功的將成本壓力轉嫁給消費者。在8.5%的有機成長幅度當中,高達88%就是歸因於產品價格調漲。該公司執行長史奈德(Mark Schneider)表示:「受惠於持續調整價格以反映通膨,我們創造強勁的有機成長。」

鑒於2022年來亮麗的營收成績,雀巢也上調全年財測,預期營收增幅約在8%,高出先前預估的7%到8%。它還維持2022年全年營運獲利約為17%不變。

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儘管雀巢2022年來營收表現不俗,但部分分析師也警告,價格調漲很快將讓消費者購買意願降低。由於生活成本不斷飆升已經使得民眾購買力受到抑制,最後反讓一些非必要的民生用品銷售量受到波及。

英國9月消費者物價指數年增10.1%、創下40年高點,此外歐元區同月通膨也升抵10%、超出市場預期。

史奈德對於當前「深具挑戰性」的經濟環境也日意感到憂心,他說這將對顧客的購買力造成傷害。

此外,雀巢19日還同意買下星巴克旗下的Seattle’s Best Coffee品牌,以強化它在美國的咖啡業務。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20221021000155-260203

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